Arquitectura y solidez en el nuevo Estudio Creativo de Bubo Branding
- Daniel A. Acosta
- 21 ago 2021
- 5 Min. de lectura
Actualizado: 9 ene
Un hito arquitectónico que esperaba
Aunque este espacio respira vida desde hace unos meses, no había tenido la oportunidad de sentarme a relatar su historia. El 01 de abril de 2021 puse el último pincelazo técnico al nuevo Estudio Creativo de Bubo Branding y hoy, finalmente, abro las puertas para compartirlo con ustedes. Admito que aún faltan detalles —esos caprichos tecnológicos y mobiliarios que nunca terminan—, pero hoy luce una imagen digna de la visión que representamos.
El pasado 19 de agosto celebramos el quinto aniversario de este proyecto. Al reflexionar sobre el camino recorrido, me di cuenta de una verdad silenciosa: pude haber diseñado este estudio hace mucho tiempo. Sin embargo, con una agencia que operaba bajo un modelo 100% Online o In-Company, no había reparado en su necesidad real ni en el impacto motivacional que traería consigo. Fue el silencio de la pandemia el que me obligó a imaginar las oportunidades y las funcionalidades de tener un refugio creativo propio.
Sin más preámbulos, les comparto la captura de aquel día en que la última pieza encajó —un papel tapiz de patrones de Bio Deco que parece narrar historias— y pude ver, por fin, el rostro del estudio.
El catalizador
¿Por qué después de cinco años?
La crisis global de 2020, producto de la pandemia, no solo trajo incertidumbre; trajo una demanda de transformación digital sin precedentes. Muchas empresas necesitaban, para subsistir, herramientas que nosotros dominamos: campañas de Mailing Marketing, ecosistemas de eCommerce, eLearning, Bookings y Publicidad Online para conseguir una notoriedad digital que ya físicamente era imposible.
Con el volumen de trabajo en ascenso y las reuniones virtuales convirtiéndose en nuestro nuevo lenguaje cotidiano, comprendí que necesitaba un espacio que fuera más allá de cuatro paredes. Necesitaba un ecosistema separado, vibrante y colorido que me motivase a liderar con más ahínco. Ya no era solo comodidad; era la infraestructura necesaria para cubrir la gran demanda de un equipo que seguía creciendo.
La psicología del espacio: Mucho más que diseño
Con el tiempo, descubrí que los beneficios de esta arquitectura propia iban mucho más allá de la estética:
— El umbral de la concentración: Crear una frontera física entre el sentimiento de "estar en casa" y el de "estar en la oficina" es vital. Ayuda a educar la mente, alejándola de las distracciones domésticas y enfocándola en la ejecución estratégica.
— Estimulación creativa: Un entorno colorido con el verde como protagonista no es capricho o simple decoración; una oficina con verde ayuda a reducir el estrés, mejorar la concentración y estimular la creatividad.
— Autoridad presencial y virtual: Contar con un escenario acorde para reuniones con prospectos o eventos globales eleva el estatus de cada conversación.
— La inversión en el rendimiento: Pasar horas diseñando el futuro de otras marcas requiere cuidar la propia salud. Una silla ergonómica de alta gama no es un mueble, es el soporte necesario para que la zona lumbar no sea una distracción durante las jornadas intensas.
Más verde, más creatividad
La vida entre hojas y estrategias
Las plantas de interior son el pulmón de mi estudio. No solo aportan calidez decorativa; son la excusa perfecta para las "pausas activas". Podarlas, regarlas o simplemente observarlas permite que el cerebro desconecte del código y la estrategia, bajando los niveles de estrés de forma orgánica. Tanto estudios científicos como la filosofía china del Yin & Yang, interpretan que hay un equilibrio energético y mental involucrado en esto; yo prefiero llamarlo simplemente: paz necesaria para pensar mejor.
En las imágenes de izquierda a derecha: Aphelandra, Yucca, Dólar y Potus.
Cartelera de Publicidad Indoor
Aplicando Marketing Periférico
Muchos ven abajo una cartelera; yo veo una herramienta de Marketing Periférico. Este es un término muy poco conocido pero parte de cómo percibimos y guardamos la información que ingresa al cerebro mediante el campo de visión de 180° que tenemos todos los humanos. Porque algunas de las decisiones que tomamos a diario o las mismas reacciones motoras, están influidas por estímulos periféricos.
A esto se suma una herencia metafísica que me enseñó mi tía: la visualización. Los mensajes y anhelos que cuelgan allí están destinados a materializarse. Por una vía científica o por una espiritual, las metas de una u otra forma se cumplirán. Spoiler alert: todas se cumplieron.
Bubo, el origen
La memoria de la caja de cartón
Steve Jobs, Jeff Bezos, David Packard y Bill Hewlett tienen algo en común que seguramente conocen: los cuatro empezaron en el garage de sus casas, como seguramente muchos otros. Yo, en cambio —para el 19 de agosto de 2016— no tenía garage, pero sí otro departamento, uno muy chico por cierto, con un escritorio con el espacio justo para albergar una computadora All-in-One que me acompañaría por un tiempo más.
En esta foto de mis inicios —que hoy atesoro como un trofeo de guerra— pueden apreciar que ni siquiera una silla tenía. Trabajaba sobre una caja rígida con 4 almohadas encima para poder alcanzar la altura del escritorio y un celular Sony Ericsson viejísimo conectado atrás de la computadora que usaba como módem para conectarme con el Wifi del edificio.
Recuerdo que los primeros regalos que recibí después de fundar a Bubo Branding, fueron mis primeras tarjetas de presentación y una silla de oficina.
Aquel período fue, sin dudas, uno de los más duros de mi historia. Había renunciado repentinamente a seis años en Telecom sin una oferta laboral ni un plan de escape. Pero, sobre todo, estaba abandonando la creencia inmadura de que mi éxito dependía de formar parte y ascender en una multinacional.
En medio de esa incertidumbre, tuve una epifanía que me abrió los ojos. Recordé que, desde niño, mi camino siempre fue el de la autonomía, solo que no me había dado cuenta de ello. En el colegio, los profesores solían sacarme al pasillo con pupitre para que rindiera mis parciales; pero no por castigo, sino para evitar que el resto se copiara de mi trabajo. Esa conducta de los profesores me persiguió hasta la universidad, donde —por mis calificaciones en matemáticas, finanzas, estadística y costos— me prohibían hacer trabajos en equipo.
Con estos recuerdos, comprendí entonces que no necesitaba el techo de una corporación. Con mi título de administrador de empresas, mi especialización en costos y mis estudios en publicidad y dirección de proyectos, tenía todos los recursos intelectuales y la arquitectura del éxito en mi cabeza. Solo faltaba confiar y empezar. Como siempre digo:
"No hay nada que no se pueda hacer en esta vida, que no se quiera hacer es otra cosa".
Una curiosidad mientras construía el estudio
El mundo es a veces un pañuelo
Durante la construcción del estudio creativo, contraté a un técnico para el aire acondicionado. Tras unos segundos de charla, descubrimos que ambos éramos venezolanos y vecinos en Recoleta. Pero el destino fue más allá, al indagar más, descubrí que era Alejandro Blanco, mi compañero de preescolar con quien estudié hasta 1993 y a quien no veía desde hace casi tres décadas.
Mi descubrimiento dejó a Alejandro atónito, no porque lo hubiera reconocido, sino por la retahíla de memorias que le cité para demostrarle que lo recordaba y que él había olvidado. Al contárselas mencionó que yo no tenía una memoria convencional como el resto de las personas sino que tenía una "cámara fotográfica" en la cabeza.
Casualmente, pocos años atrás —siguiendo la tendencia TBT de compartir fotos del pasado en Instagram— había publicado esta foto de mí disfrazado de vaquero con Alejandro a mi derecha cargando una espada espacial azul. Una foto de hace 30 años en la fiesta de carnaval del Colegio Santa Marta, cuando éramos apenas unos niños, sin idea del asombroso reencuentro que viviríamos años después.
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