Por qué el blogging es el activo más subestimado del branding estratégico
- Daniel A. Acosta
- 7 nov
- 6 Min. de lectura
El mito de la "moda" y la realidad de los algoritmos
Años atrás, en un evento, escuché a alguien afirmar que el blogging era algo que "ya no estaba de moda". Me provocó refutarle en el acto, pero la cortesía fue más fuerte. Lo cierto es que quien sostiene semejante idea desconoce por completo cómo funcionan las indexaciones de Google o, simplemente, no consume información en internet.
Independientemente de si conocemos o no el funcionamiento interno de los motores de búsqueda, todos leemos noticias, aprendemos recetas o buscamos soluciones en la red. Y todo ese conocimiento proviene de una estructura de Blog. Desde los grandes diarios hasta las revistas especializadas, la arquitectura es la misma: título, autor, fecha, contenido multimedia y categorías. El blogging no solo no ha muerto, sino que es el motor que alimenta la curiosidad global.
Mientras más contenido de valor generes, más "puertas de entrada" creás hacia tu negocio. Cada artículo que publicamos es una nueva URL, un meta título y una meta descripción que Google indexa.
Por cada post y categoría, multiplicamos las opciones de que un cliente potencial nos encuentre de forma orgánica.
¿Por qué el blogging en un activo?
La estrategia detrás del branding
Hasta este punto, seguramente habrás comprendido el aspecto técnico: cada artículo y su URL representan una nueva puerta de entrada para el tráfico orgánico. Pero, ¿dónde radica la importancia estratégica para el branding? El blogging trasciende la métrica; es un activo que, bien orquestado, te posiciona como una autoridad indiscutible y blinda la percepción de tu marca.
No se trata de publicar por el simple hecho de "estar presente", ni todo lo que compartas debe ser estrictamente educativo. La forma en que te expresás revela cómo pensás; por ello, el contenido es tan vital como el tono con el que lo comunicás. Esa es la personalidad verbal de tu marca: la prueba de tu expertise y la coherencia absoluta con los valores que predicás.
Para que el blog sea una pieza de branding real, debe ir más allá de ser solo "útil para el lector" y empezar a ser "útil para la marca". Hablo de integrar información institucional, hitos y logros que transformen este espacio en una vitrina de prestigio. El objetivo es fomentar la confianza y la admiración en quien te descubre, ya sea un lector fortuito o un cliente que aún no conocía la profundidad de tus antecedentes.
Cómo desarrollar contenido de valor
20 Estrategias atemporales para tu blog
Para que tu blog no sea solo un repositorio, sino un activo estratégico, aquí te comparto 20 ideas para mantener la relevancia:
1. Ofrecé tutoriales: Enseñá a otros a que puedan hacerlo por sí mismos, destacá lo que sabés hacer y convertite en un referente de tu nicho. No solo generarás confianza en tu comunidad, sino que les darás herramientas para mantenerse enganchado con vos, promoviendo oportunidades de negocio a raíz de la credibilidad que crees.
2. Apoyate en colaboradores: Generá alianzas con otros profesionales para darle más autoridad y sumar perspectivas a tus artículos. Escribí en sus blogs y que ellos escriban en el tuyo, de esta manera conectarás con audiencias que quizás no hayas conocido aún.
3. Generá expectativas: Creá hábitos en tu audiencia como una grilla de televisión: tales días o tales horas se publica cierta temática. Brindarle —además de expectativa—, previsibilidad a tu audiencia, es algo que Google valora y premia ofreciéndote un mejor ranking.
4. Sacale partido a las redes: Compartí tus artículos en las redes sociales. Si hiciste bien la tarea de SEO, será muy fácil compartir en Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest y LinkedIn. Podés compartirlo en las historias y añadir el enlace hacia tu post, aumentando así el tráfico hacia tu blog.
5. Identificá tus musas: Escuchá lo que tienen que decir otros influencers de tu rubro y suscribete a newsletters de empresas afines. Incluso intentá en otras latitudes del planeta, así no hablés el idioma, quizá los enfoques, métodos o incluso el diseño creativo de cómo se comunican te sirva de inspiración local.
6. Creá experiencia en Instagram: Integrá tu feed de Instagram a tu blog para que tus lectores puedan ver tus fotografías y lo que tenés para decir de ellas, conocerán otra forma más personal de cómo te expresás de tu negocio, fomentando el tráfico bidireccional y fortaleciendo tu ecosistema.
7. Publicá testimonios o casos: Compartí testimonios de tus clientes satisfechos, y por qué no, de los insatisfechos también y de cómo lograste mejorar su experiencia. Ser transparente con tu audiencia es una virtud que muy pocas marcas se atreven. Tratá de que sean auténticas y espontáneas para darle credibilidad.
8. Realizá encuestas y consultas: Recopilá información de tus lectores mediante encuestas, consultas o mensajes y compartí los resultados, esto fomentará la participación y la fidelidad en torno a tu marca; además de darte información útil para orientar tus artículos a lo que esperan tus lectores.
9. Hacé eco de las tendencias: Invertí tiempo en investigar un tema caliente en diferentes canales y formatos. Juntá todo el contenido y contalo de una mejor manera que todas tus fuentes juntas. La innovación está en la forma de comunicar. Tené siempre en cuenta confirmar la veracidad de lo que harás eco.
10. Producí contenido en video: Ofrecé contenido en formato podcast, atrevete. Expresá con tu voz y lenguaje corporal lo que quizá con palabras te sea difícil decir. Será una manera más emocional, íntima y personal de conectarte con tu audiencia, dándole una cara a tus palabras.
11. Utilizá contenido evergreen: Internet está lleno de contenido, reusá información interesante, útil, de calidad, fidedigna y atemporal, es decir, que pueda servir sin importar la estación, la situación actual o si pasaron años desde que se publicó el tema por primera vez.
12. Creá entradas temáticas: Creá artículos compilatorios de post anteriores que tengan relación entre sí. Resumí cada uno con un buen copywriting e hipervínculos para redirigir a tus lectores a una "maratón" de lectura dentro de tu blog. Incluso, también podés hacer compilatorios de fuentes externas.
13. Participá en eventos: Más allá del networking, los conocimientos adquiridos y las personas que conozcas; compartir tu experiencia en el blog, te dará algo interesante de qué hablar con tu audiencia. Además demostrarás cuán comprometida está tu marca al participar en actividades de su industria.
14. Compartí trucos: Si sos dueño de información privilegiada, no dudés en compartirla. Sé el pionero en tu mercado y destacate por ello. Redactalo creativamente y compartilo. Verificá siempre las fuentes o que todo funcione antes para no perjudicar tu credibilidad y la de tu marca.
15. Organizá brainstormings: Hablá con tu círculo de confianza y expresales lo que necesitás para que te entiendan y sepan brindarte sus ideas. Abrí tu mente, sé flexible y receptivo, por muy disparatadas que te parezcan, puede que personas ajenas a tu negocio puedan inspirarte con nuevos y diferentes enfoques.
16. Compartí historias motivadoras: Compartir historias de éxito o fracasos son una apuesta ganadora hoy en día. La vulnerabilidad estratégica inspira a otros a seguir tus pasos. Podés compartir cómo iniciaste, cómo has logrado crecer, tus lecciones, tus fracasos y tus mejores consejos.
17. Agregá una sección de noticias: Tu negocio en algún momento será protagonista de momentos que merecerán ser contados. Reconocé cada logro, por muy chico que parezca. En las noticias institucionales no hay que escatimar palabras, el objeto es fortalecer la imagen de tu marca y de demostrar cómo va creciendo.
18. Actualizá artículos antiguos: Reescribí artículos viejos, mejorá el SEO y plasmá nuevas experiencias. Si bien el tema principal será el mismo, puede que los enfoques o la tecnología hayan cambiado y darle una redacción actualizada sea conveniente para mostrar contenido moderno.
19. Espiá a tus competidores: Ojo, no para copiarte, pero sí para descubrir sus carencias, aciertos y/o errores. Usá todo esto como ventaja para inspirarte y publicar una mejor versión de su contenido. También fijate en los hipervínculos de sus publicaciones para entender sus fuentes de tráfico.
20. Extrapolá o relacioná noticias: Podés aprovechar la ola de búsquedas por temas de farándula, política o deportes, que tengan alguna relación con tu negocio y plasmar un artículo en base a ello, y así dirigir tráfico a tu sitio web de forma orgánica, es decir, sin pagar publicidad.
Espero que estas ideas te inspiren a ver tu blog no como una moda, sino como uno de los activos más potentes de tu branding.
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Nota: Si querés profundizar más este tema, podés solicitarme la presentación del 26 de mayo de 2020 donde junto a Quora, Wix.com y Stratellic Group hablo de estas 20 ideas de cómo desarrollar contenido relevante para tu blog y también de cómo desde la App Móvil de Wix podés gestionar tu Marketing de Comunidades como todo un profesional.
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